Eine neue Fußbodenheizung klingt erst einmal nach Großbaustelle: Boden raus, Estrich raus, neue Heizung rein, neuer Estrich drauf und dann warten, bis alles trocken ist. Bei vielen Bestandsgebäuden lässt sich genau dieser Aufwand vermeiden. Thor Bau aus Baden-Baden setzt dafür auf eine Frästechnik, bei der die Heizungsrohre direkt in den vorhandenen Boden integriert werden.
Unsere Aufgabe war deshalb nicht einfach, ein paar Videos zu produzieren. Wir mussten eine vergleichsweise neue Technik so erklären, dass ihr Vorteil in wenigen Sekunden klar wird. Und dafür musste das Team von Thor Bau nicht einmal selbst vor die Kamera.
01Technik
Eine Fußbodenheizung, ohne den Boden neu aufzubauen
Normalerweise bedeutet das Nachrüsten einer Fußbodenheizung einen großen Eingriff. Bestehender Boden und Estrich werden entfernt, die Heizung eingebaut und der Boden neu aufgebaut. Gerade die Trocknungszeit des neuen Estrichs verlängert die Arbeiten zusätzlich.
Bei der Frästechnik von Thor Bau wird der Bodenbelag entfernt und es werden schmale Kanäle direkt in den bestehenden Estrich gefräst. In diesen Kanälen verlaufen später die Heizungsrohre. Der Estrich bleibt. Das macht die Technik besonders für Altbauten und andere Bestandsimmobilien interessant. Genau darin lag aber auch die Herausforderung: Wer diese Möglichkeit nicht kennt, sucht auch nicht gezielt danach.
Die Videos aus dem Projekt4
02Recherche
Erst verstehen, wonach Menschen suchen
Deshalb begann das Projekt nicht mit Kamera und Licht, sondern mit Recherche. Saskia übernahm die Projektleitung und arbeitete gemeinsam mit Thor Bau heraus, welche Vorteile der Technik für Kunden wirklich relevant sind.
Danach schauten wir uns den Markt rund um Baden-Baden und Karlsruhe an. Wer bietet vergleichbare Verfahren an? Wie wird die Technik kommuniziert? Und mit welchen Begriffen suchen Menschen, die gerade eine Bestandsimmobilie renovieren? Aus dieser Analyse entstand eine strategische Kampagne. Jetzt fehlte nur noch jemand, der sie vor der Kamera erzählt.
03Brandface
Eine Kampagne ohne eigene Mitarbeitende vor der Kamera
Viele Unternehmen möchten mehr Video-Content, stehen aber vor demselben Problem: Die Geschäftsführung hat keine Zeit, Mitarbeitende möchten nicht vor die Kamera oder der Betrieb soll nicht unterbrochen werden. Bei Thor Bau entschieden wir uns deshalb bewusst für ein Brandface.
Aus unserem Creator-Pool wählten wir gemeinsam mit dem Kunden Francesco als Gesicht der Kampagne aus. Vor dem Dreh bekam er die Arbeitskleidung von Thor Bau und unsere vorbereiteten Skripte. Im Juli 2025 ging es auf die Baustelle: Felix stand hinter der Kamera, Saskia koordinierte den Drehtag und verantwortete die redaktionelle Umsetzung, Francesco übernahm die Kommunikation vor der Kamera. Das Team von Thor Bau konnte währenddessen seiner Arbeit nachgehen.
04Ergebnis
Ein Drehtag, Content für eine komplette Kampagne
Aus einem Drehtag wollten wir möglichst vielseitiges Material gewinnen. Ein Teil entstand für Performance-Kampagnen auf Meta: Reels und Storys, die die Vorteile der Frästechnik schnell auf den Punkt bringen. Weitere kurze Sequenzen bereiteten wir für die Website auf, genau dort, wo sich Interessenten ohnehin mit dem Angebot beschäftigen.
Nach Schnitt, Bearbeitung und Freigabe ging die Kampagne live. Und sie erfüllte ihren Zweck: Thor Bau erhielt zusätzliche Anfragen aus der Region für die neue Technik.
05Fazit
Guter Unternehmenscontent braucht nicht immer die eigenen Mitarbeitenden
Ein passendes Brandface kann eine Leistung erklären, Fragen beantworten und die Botschaft einer Marke transportieren, während sich das Team um das Tagesgeschäft kümmert. Entscheidend ist, ob der Content glaubwürdig ist, fachlich stimmt und die Zielgruppe versteht, warum das Angebot für sie relevant ist. Bei Thor Bau wurde daraus eine Kampagne für eine Leistung, die am Ende unter dem Boden verschwindet. Vielleicht war genau das die spannendste Aufgabe: etwas sichtbar zu machen, das später niemand mehr sieht.
