Was kann Social Media für ein lokales Unternehmen leisten, wenn keine mehreren Tausend Euro im Monat zur Verfügung stehen? Bei Feeling by Carole, einer Boutique in Baden-Baden, arbeiten wir mit einem überschaubaren monatlichen Budget. Statt daraus eine möglichst komplexe Strategie zu bauen, konzentrieren wir uns auf das, was für die Boutique relevant ist: regelmäßig neue Outfits zeigen, bei bestehenden Kundinnen präsent bleiben und neue Menschen aus Baden-Baden und Umgebung erreichen.
01Budget
Lokales Marketing braucht nicht immer ein großes Budget
Gerade bei kleineren lokalen Unternehmen begegnet uns oft die Frage, ob sich professionelles Social Media Marketing mit einem überschaubaren Budget lohnt. Unsere Antwort: Es kommt darauf an, was man damit erreichen möchte.
Feeling by Carole muss nicht deutschlandweit hunderttausende Menschen erreichen. Die Boutique richtet sich vor allem an eine etwas ältere Zielgruppe aus der Region. Entscheidend ist nicht die größtmögliche Reichweite, sondern regelmäßig bei den richtigen Menschen sichtbar zu sein. Mit kleinem Budget priorisieren wir klar und haben einen Ablauf entwickelt, der zum Budget und zum Unternehmen passt.
Die Videos aus dem Projekt4
02Produktion
Gebündelt produzieren statt jede Woche drehen
Wir treffen uns regelmäßig bei Feeling by Carole und produzieren die Inhalte für die kommenden Wochen. Vorher stimmen wir ab, welche Outfits aktuell relevant sind, welche Themen anstehen und welche Teile wir besonders zeigen möchten.
Vor Ort produzieren wir daraus möglichst viele Inhalte in einem Durchgang. So muss Carole nicht jede Woche Zeit für Social Media einplanen, und wir haben genug Material, um den Account den ganzen Monat regelmäßig zu bespielen.
03Mode
Die Outfits stehen im Mittelpunkt
Bei Feeling by Carole wollen die Kundinnen vor allem eines sehen: die Mode. Welche Kombinationen gibt es aktuell? Wie lassen sich einzelne Teile tragen? Was ist neu eingetroffen? Welche Looks passen zur Jahreszeit?
Damit orientiert sich der Content sehr nah an dem, was auch im Laden passiert. Social Media wird zum digitalen Schaufenster der Boutique. Kundinnen sehen, was es Neues gibt, holen sich Inspiration und schauen anschließend direkt vor Ort vorbei.
04Relevanz
Nicht jeder Account braucht tausende neue Follower
10.000 zusätzliche Follower bringen Feeling by Carole wenig, wenn diese Menschen hunderte Kilometer entfernt wohnen. Wichtiger ist die Relevanz der erreichten Personen: bestehende Kundinnen regelmäßig erreichen und Menschen aus Baden-Baden und Umgebung auf die Boutique aufmerksam machen. Dass der Content ankommt, zeigt das direkte Feedback, das Carole von ihren Kundinnen erhält.
05Ausblick
Der nächste Schritt: lokale Reichweite gezielt aufbauen
Der organische Content ist die Grundlage. Im nächsten Schritt ergänzen wir ihn durch kleinere Kampagnen, geografisch auf Baden-Baden und das Einzugsgebiet ausgerichtet. Es geht nicht um riesige Werbebudgets, sondern darum, die Inhalte, die organisch gut funktionieren, gezielt mit zusätzlicher Reichweite zu unterstützen.
Feeling by Carole zeigt: Social Media für lokale Unternehmen muss nicht kompliziert sein. Entscheidend ist nicht, möglichst viel zu machen, sondern das vorhandene Budget dort einzusetzen, wo es den größten Nutzen hat.
