Für die Neueröffnung des EDEKA Fitterer Marktes in Rheinstetten mussten wir Anfang 2026 in kurzer Zeit einen Bewerberpool für 80 offene Stellen aufbauen, von Einstiegspositionen bis zur Marktleitung. Im Rahmen der laufenden Betreuung des Accounts @fitterer_kariere und des Employer Brandings setzten wir dafür gezielt ein Brandface ein: Model Lilit warb in einer minimalistischen Kampagne über Meta Ads für die offenen Stellen.
01Ansatz
Warum ein Brandface für die Personalsuche?
Ein professionelles Brandface bringt einer Recruiting-Kampagne einen Vorteil, den klassische Stellenanzeigen nicht liefern: geübtes Sprechen, eine passende Mimik und ein souveränes Auftreten vor der Kamera. Genau deshalb greifen wir bei Kampagnen wie dieser zunehmend auf Feldhase zurück, unsere hauseigene Datenbank für Models, Creator und Brandfaces im Bereich UGC.
Aus einer Vorauswahl mehrerer Models stellten wir Fitterer passende Kandidatinnen vor, am Ende fiel die Entscheidung auf Lilit. Vertrag, Bezahlung, Terminierung und Nutzungsrechte liefen vollständig über uns. Für Fitterer entstand kein zusätzlicher Aufwand.
Die Videos aus dem Projekt2
02Dreh
Der Drehtag mit Lilit im Markt in Gernsbach
Für die Kampagne drehten wir drei Videos, am neuen Standort in Rheinstetten und in bestehenden Fitterer Märkten. Ein zentraler Drehtag fand in einem EDEKA Markt der Familie Fitterer in Gernsbach statt. Selina bereitete für Lilit kurze, leicht nachzusprechende Hooks vor und führte am Set die Regie, von der Marketingbotschaft bis zur passenden Gesprächsmelodik.
Nach rund drei Stunden vor Ort waren wir fertig. Von Fitterer brauchten wir nur die passende Arbeitskleidung, in den laufenden Marktbetrieb griffen wir zu keinem Zeitpunkt ein. Wir drehten bewusst mit natürlichem Licht statt mit aufwendiger Studiotechnik, damit die Aufnahmen echt wirken. An weiteren Terminen entstanden Inhalte auf der Baustelle des neuen Standorts sowie mit echten Mitarbeitenden und der Geschäftsführung, damit die Kampagne neben Lilit auch reale Gesichter aus dem Unternehmen zeigt.
03Ergebnis
Welches Ergebnis brachte die Kampagne?
Rund 65 Prozent unserer Arbeitszeit für die Personalkampagne entfielen auf die Betreuung der Meta-Ads-Kampagne, die im Gegenzug etwa zwei Drittel aller Bewerbungen einbrachte. Der Rest kam über Google und weitere Jobplattformen herein.
Damit zeigte sich, welche Reichweite Social Media gerade bei einer lokal begrenzten Zielgruppe entfalten kann: Viele Bewerbende kamen aus der direkten Umgebung und interessierten sich für Teilzeit- oder Minijob-Stellen. Ein Ansatz, der nicht für jede Personalkampagne passt, sich für Rheinstetten aber als besonders wirkungsvoll erwies, weil wir die Zielgruppe genau dort erreichten, wo sie sich ohnehin aufhält.
