Marketing muss gemacht werden, egal ob intern oder extern. Die eigentliche Frage ist, wer es kann. Eine einzelne Marketingkraft soll Print, Personalsuche, Werbeanzeigen, Fotos, Videos und eine durchdachte Strategie gleichzeitig beherrschen. Das schafft so gut wie niemand allein.
Wer sein Marketing auslagern will, bekommt ein Team mit allen Spezialisierungen und eine Person, die alles koordiniert. Eine eigene Kraft lohnt sich vor allem dann, wenn ihr jemanden mit echtem Talent im Team habt, der langfristig dranbleibt.
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Was ist Marketing eigentlich?
Marketing ist mehr als ein Instagram-Account oder ein hübsches Bild. Marketing beschreibt, wie eure Marke entsteht.
Wer kennt euch? Wie nimmt man euch wahr? Welches Bauchgefühl haben Kunden, Bewerbende und Partner, wenn sie euren Namen hören?
Jede Stellenanzeige, jedes Foto im Google-Profil und jeder Flyer zahlt auf dieses Bild ein. Deshalb reicht es nicht, ab und zu einen Beitrag zu posten.
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Warum eine Marketingkraft allein selten reicht
In vielen Betrieben landet das Marketing beim Azubi oder bei jemandem, der es nebenbei mitmacht. Den Steuerberater, die Buchhaltung oder den Elektriker holt man dagegen selbstverständlich von außen. Beim Marketing erwarten viele, dass eine Person alles kann.
Dabei stecken in gutem Marketing viele einzelne Disziplinen:
- Personalsuche
- Werbeanzeigen bei Meta
- Fotografie und Video
- Marketingstrategien, die auch psychologisch sinnvoll sind
Jeder dieser Punkte ist ein eigenes Handwerk. Dass eine einzelne Person das alles gleich gut beherrscht, ist so gut wie nie der Fall.
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Marketing auslagern in der Praxis: EDEKA Fitterer
Wie das aussieht, zeigt die Markteröffnung von EDEKA Fitterer in Rheinstetten. Wir haben die Fitterer KG von der Baustelle bis zur öffentlichen Eröffnungsfeier begleitet.
Über Social Media haben wir den Bau des Marktes begleitet und die Eröffnung kommuniziert. Parallel lief die Suche nach über 60 Mitarbeitenden. Wie wir dafür mit einem Brandface gearbeitet haben, steht in unserer Referenz zur Recruiting-Kampagne für EDEKA Fitterer.
Am inoffiziellen Öffnungstag mit geladenen Gästen waren wir vor Ort, am Morgen danach gleich noch einmal. In der Früh entstanden klare, einfache Bilder für die Website, das Google-Profil und Anzeigen. Genau solche Bilder braucht ein Markt immer wieder, und genau an solchen Kleinigkeiten zeigt sich, wie viel Marketing wirklich ist.
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Wie funktioniert eine externe Marketingabteilung?
Bei uns habt ihr eine feste Ansprechperson. Dahinter arbeiten Spezialisten für Werbeanzeigen bei Meta und Google, für Social Media und für Foto, Video und Grafik. Diese Positionen teilen sich mehrere Kunden.
So bekommt ihr ein ganzes Team, ohne jede Stelle selbst zu besetzen. Mehr dazu auf unserer Seite zur strategischen Beratung.
In ersten Gesprächen hören wir fast immer dieselben Fragen. Wer koordiniert das? Wann ist was fertig? Könnt ihr das wirklich alles machen?
Unsere Antwort: Eure Aufgaben arbeiten wir im Gespräch sauber aus und erledigen sie dann vollständig, ob mit unserem Team im Haus oder mit Freelancern. Wie viel ihr davon mitbekommt, entscheidet ihr. Manche Kunden wollen wissen, wann was passiert und ob sich etwas verzögert. Andere wollen nur hören, wenn wirklich etwas schiefgeht.
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Wann lohnt sich eine eigene Marketingkraft?
Eine eigene Kraft lohnt sich, wenn ihr jemanden wirklich Talentiertes findet, zum Beispiel mit Erfahrung in Gestaltung oder Vertrieb. Und wenn ihr diese Person auch auslasten könnt. In großen Unternehmen braucht es außerdem jemanden im Haus, der das Marketing dirigiert und mit Agenturen und Freelancern kommuniziert.
Social Media muss niemand in Vollzeit machen. Vielleicht habt ihr jemanden im Team, der nicht ganz ausgelastet ist und Spaß daran hat. Bleibt diese Person über Monate und Jahre dran, reichen oft ein oder zwei extra Tage dafür.
Damit diese Person schnell sicher wird, bieten wir Workshops wie den Social Media Kompass oder Content mit dem Smartphone an.
Ein gepflegter Account bringt dann viel. Ihr findet leichter Mitarbeitende, und Aktionen erreichen deutlich mehr Menschen.
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Fazit: Marketing auslagern oder selbst machen?
Ob ihr einen Marketingmitarbeiter einstellen oder eine Agentur beauftragen solltet, hängt an Talent und Zeit. Habt ihr eine Person, die beides mitbringt, baut sie auf. Läuft Marketing bei euch nebenbei oder sind viele Disziplinen gleichzeitig gefragt, wie bei einer Markteröffnung, solltet ihr euer Marketing auslagern. Beides lässt sich auch kombinieren: Eure Kraft im Haus dirigiert, wir setzen um.
Ihr wollt wissen, welcher Weg zu euch passt? Schreibt uns über das Kontaktformular.
